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官宣 |两大巨头“领证” 新零售江湖再掀风云

双十一热潮再起之时,“红星美凯龙&腾讯战略合作暨11.11仪式”将在10月31日举行,届时双方将达成战略合作,共同推进家居新零售的落地与实践。同时借助IMP全球家居智慧营销平台,红星美凯龙推出“龙X计划”,实现全域数据打通,解决家居行业高复杂性的品牌商及消费者痛点。

新零售探索之路的“同道中人”

红星美凯龙&腾讯战略合作暨11.11仪式将在10月31日举行,届时将有重磅消息公布。有趣的是,双方的领导人均为日前新鲜公布的2018胡润百富榜中的佼佼者。腾讯马化腾凭借2950亿成为全球华人首富,红星美凯龙车建新则以385亿元荣登胡润百富榜家居第一,而两大富豪的牵手也并非偶然。

2017年年底腾讯就在新零售领域动作频频,马化腾表示“错过新零售 就会失去竞争力”。50日之内,腾讯先后战略投资永辉超市、超级物种、家乐福和万达商业,就连男装品牌商海澜之家也于今年1月确认向腾讯出让5%的股份。

腾讯对于新零售势在必得,而红星美凯龙作也在家居新零售领域混得如鱼得水。在2018年“十一”大促期间,红星美凯龙销售收入达106.82亿元,同比增22%,而这一成绩的背后推手是红星美凯龙今年9月正式推出的IMP全球家居智慧营销平台。红星美凯龙执行董事、董事会秘书郭丙合表示,“红星美凯龙目前已是一家充分运用互联网、大数据等技术的家居行业综合服务商。“

作为传统家居流通业品牌,红星美凯龙对于互联网及大数据等技术的试水和行动与互联网剧透腾讯布局新零售的战略不谋而合,双方的合作势在必然,而在双方后续合作中,IMP全球家居智慧营销平台也发挥着至关重要的作用。

品牌布局方向“门当户对”

腾讯与红星美凯龙的联姻除了双方在新零售领域的不懈探索以外,还与他们对于“买买买”的品牌布局模式不无关系。

腾讯作为“买买买”的典型代表,一直没有停止过并购和入股的步伐。据不完全统计,截至2018年初,腾讯已投资537亿并购80家公司,涵盖了游戏、电商、软件等各个领域,而腾讯入股的大型企业也不在少数,其中包括搜狗、唯品会、海澜之家、苏宁、京东等。腾讯在并购领域的攻城略地力度,丝毫担得起“买买买死忠粉”的头衔。

另一“买买买”选手红星美凯龙也毫不示弱,近年来频频入股家居企业,包括欧派、诗尼曼、梦百合、威法家居、酷漫居等。同时,红星美凯龙也携手中国家博会与中国建博会,志在开创家居展览业新格局。值得注意的是,红星美凯龙的“买买买”触角甚至伸向智慧停车和VR领域,通过入股“停简单”和“打扮家”,红星美凯龙试图通过投资技术型互联网公司掌握更多数据和场景。

腾讯与红星美凯龙不断通过“买买买”的方式打造品牌矩阵和扩张版图,在品牌布局路线上有着不谋而合的默契与共同目标,联姻是互补双赢的自然结果。

互联网巨头与家居流通业大亨的联姻将碰撞出怎样的火花?新零售市场将被搅动出怎样的风云?双方在接下来的双十一将创造哪些惊喜?腾讯家居将持续关注报道。